苹果的计划将限制应用程序从人们的手机中收集数据用于定向广告。

　　1关于金额

　　很多人说这种体量的公司，只罚50W这么少没有意义，但我想说，

　　首先，关键在于，这个罚款对社会和行业释放的信号，即接下来会加强对于互联网行业反垄断的监管，这会打消不少企业的侥幸和观望心理，起到威慑作用。

　　其次，之前我国互联网行业并没有反垄断案例的执行参考，大家对于垄断的界限是非常模糊的。你觉得垄断的公司，实际上可能只是表面上占有率高，在消费者心目中存在感强，你没怎么听过的公司，说不定在水面下尤其是企业端大赚特赚。

　　【典型案例，几年前小米手机横空出世大杀特杀，你觉得他血洗国产安卓市场，有可能涉及垄断对吗？但实际上它手机里的硬件器材包括芯片其实都是用的别人的，所以C端存在感爆棚但行业垄断力没那么强。反倒是华为，在通信领域所向披靡，但交换机这种行业不直接面向消费者，所以业内知名但大众那里知名度不高，直到他们也做了面向消费大众的手机，大家才熟知华为】

　　所以，即便是赞同反垄断的人，对于具体界限也非常模糊，按市场占有率，还是按行业统治力？大家的标准都不一致，大家的共识只是在于这几个巨头可能涉及垄断了，需要监管。但具体界限在哪，以及需要采取什么措施，是罚款还是拆分，要罚多少，要怎么拆，其实都是没有统一认知的。

　　这个界限的模糊，就导致了处罚的力度也不太好平衡。

　　阿里腾讯这种量级的公司，你处罚个百万千万人家喝水一样，但真要一上来就十亿百亿的罚，感觉又有点不教而诛的意思，对吧。

　　大国做事，要能服人，之前还在讨论具体怎样算垄断呢，你这里直接快进到百亿罚款，火就有点过了，菜会糊。

　　我国一向的风格是饭一口口吃路一步一步来，先来50W告诉你，这个是目前的界限。

　　这50W数额基本等于没有，但他意味着，开始行政处罚并且是罚款，而不是之前只停留在呼吁层面了。

　　2信息

　　此外，这次的三个处罚对象，我认为可能也传递了一些信息。

　　以下是我个人的理解

　　在各种反垄断呼吁中，最后出来的是这三个案例，他们的共同点是，投资并购。